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编辑: admin 来源: 时间: 2018-5-21 9:2:44

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中高端车市在最重要的新车迈腾上市后,领驭和雅阁进行了新的价格定位,基本款的价格低到了17万元,其它车型的价格也调整到了均衡的价位。凯美瑞这款中高端车市的销售冠军依然强势,受到迈腾的冲击并不明显,企业通过推出新款车型缓解了市场压力,短期内通过市场降价促进销售的可能性不大。而且中高端车市的形式并不明显,真正的竞争并未展开,08款雅阁和新蒙迪欧都需要再考虑。

在汽车市场竞争激烈,深入化方向发展的今天,自主转型已不可避免。吉利的战略转型,将成为自主品牌企业策略转型的一个缩影。自主品牌在向多元化格局过渡的过程中,不可能完全割裂先前的低价优势基础,完全放弃这个基础,并不利于自主品牌当前的发展。但是,自主品牌在多品牌发展过程中,品牌管理问题将成为核心重点。

在新的市场环境和竞争阶段,自主品牌掌握核心技术,使产品做精拥有竞争力是当务之急,既然企业选择了降速策略,可以耐住寂寞,那就多在产品做精方面下功夫罢,因为产品做精根本不简单!

—危机的2008年让中国车企痛定思痛,很多车企学会了冬泳提升实力。车市快速发展的2009年让自主品牌少了这种调整。对于一个成熟的企业,未雨绸缪时常警醒是必需的。丰田的危机,恰恰说明了这一点。越强越大也意味着风险越高。

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蒙迪欧品牌不是一块肥沃的土壤

汽车企业面临成本压力不假,对于乘用车企业没有谁敢轻言涨价,降价依然是目前的大趋势,速腾1.6L车型、明锐、卡罗拉、福克斯的终端优惠都在万元左右。这样的市场环境决定了速腾冠军版车型不大可能逆市而动。另一个方面,速腾1.8TSI冠军版车型会受到迈腾价格下调的相关挤压。综合来看,留给速腾冠军版车型的定价空间并不宽松。

,—今年的车市一直在唱好之中渡过,消费者似乎对降价的预期远远降低,不是到了传统的7-8月淡季,终端市场那些条幅满店挂油头满街市的促销难以寻觅。对于缺少了国家汽车鼓励政策的中高端车市只能自救,对于新品日益增加的中高端车市,是否会先于其它细分市场在下半年率先降价呢?

车型

要利润还是要市场:2002-2006年自主品牌的市场占有率分别为24%、21%、19%、26%、30%,经过03、04年的震荡调整,自主品牌的市场占有率稳中有升。但是自主品牌的市场占有率和利润率没有取得对等的发展,因为自主品牌在当初基础薄弱的前提下只能选择低价优势切入市场。低价策略是把双刃剑,在保证自主品牌市场占有率快速提升的同时失去了利润。

第三,中国汽车的质量和服务能力达标了吗。在汽车市场高速发展、在汽车消费者法律意识增强、在社会民主化意识提高的现在,中国汽车企业把质量意识放到企业的第一重要位置,并且在日常的经营管理过程中常抓不懈不了呢?如果深刻的真抓质量和提升性能了,经过几十年的发展中国汽车那些不好的代名词,从消费者的心理中为何还没有消除呢?不是中国的消费者不爱中国汽车,而是中国汽车与合资汽车在质量和性能确实存在差距。是中国汽车的质量达到合资品牌,还是中国消费者对中国汽车宽容呢?中国汽车的快速发展对售后服务能力提出了更高的要求,过快过多的上新产品项目,服务技能的保障、配件供应的保障问题,已成为当前部分中国汽车企业的最大短板。日常的服务能力满意度尚需大力提高,更何谈应对如此大量召回时的服务保障能力。

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